Corporate Design Handbuch
Einleitung
Dieses Corporate Design Manual definiert die visuellen Gestaltungsrichtlinien unserer Marke. Es stellt sicher, dass alle Kommunikationsmittel ein einheitliches, professionelles und wiedererkennbares Erscheinungsbild haben.
Unsere Marke steht für Vertrauen, Kompetenz und Innovation.
Logo
Das Logo ist das zentrale Wiedererkennungsmerkmal und es darf somit nicht verändert, verzerrt oder in unpassenden Farben dargestellt werden. Zulässige Varianten sind die Primärversion auf hellem Hintergrund sowie eine Negativversion auf dunklem Hintergrund.
Farbwelt
Die Farbpalette besteht aus den Primärfarben des Logos sowie ergänzenden Sekundärfarben. Diese unterstützen ein flexibles, konsistentes Erscheinungsbild in allen Medien (Digital- und Print-Medien).
Primärfarben
| Farbe | Hex | RGB |
|---|---|---|
| Dunkelblau (Midnight Navy) | #334352 | RGB (51, 67, 82) |
| Gelb (Stella) | #F5D054 | RGB (252, 213, 64) |
| Weiß (White) | #FFFFFF | RGB (255, 255, 255) |
Sekundärfarben
| Farbe | Hex | RGB |
|---|---|---|
| Hellgrau | #F5F5F5 | RGB (245, 245, 245) |
| Mittelgrau | #999999 | RGB (153, 153, 153) |
| Türkis | #4DB6AC | RGB (77, 182, 172) |
| Bordeaux | #7B2D26 | RGB (123, 45, 38) |
Typografie
Die Typografie folgt einer klaren Hierarchie. Für Überschriften wird eine serifenlose Schrift wie Montserrat verwendet. Für Fließtexte eignet sich eine Serifenschrift wie Merriweather. Dies gewährleistet gute Lesbarkeit und modernes Erscheinungsbild.
Bildsprache & Gestaltungselemente
Die Bildsprache ist hell, authentisch und klar. Grafische Elemente orientieren sich an den Formen und Farben des Logos. Fotografien sollen Emotionen transportieren und die Werte der Marke widerspiegeln.
Raster & Layoutprinzipien
Das Layout basiert auf einem klaren Raster. Weißraum wird gezielt eingesetzt, um Inhalte strukturiert und hochwertig wirken zu lassen. Texte und Bilder werden klar voneinander abgegrenzt.
Anwendungen
Die folgenden Beispiele illustrieren die Anwendung des Corporate Designs auf verschiedenen Medien:
- Visitenkarte
- Briefpapier
- Social Media Vorlagen
- Poster
Do’s & Don’ts
| Do’s | Don’ts |
|---|---|
| Immer die definierten Primär- oder Sekundärfarben verwenden | Keine Verzerrung oder Rotation des Logos |
| Logo stets im richtigen Größenverhältnis einsetzen | Keine nicht definierten Farben |
| Typografie-Hierarchie konsequent umsetzen | Keine unruhigen Hintergründe hinter dem Logo |
